Kiedy słońce grzeje mocniej niż prezentacja
Wyobraź sobie: korporacyjny piknik, tłum gości, catering pachnie z daleka, a prowadzący event właśnie tłumaczy coś ważnego przez mikrofon. Problem? Połowa słuchaczy mrużona w słońcu, druga połowa szuka cienia. Nikt nie pamięta ani słowa z przemówienia, za to wszyscy doskonale pamiętają, że było gorąco i że ktoś zemdlał przy fontannie.
Outdoor eventy latem rządzą się swoimi prawami. I właśnie tu gadżet reklamowy przestaje być „upominkiem do torby" – staje się ratunkiem, który klient zapamięta z wdzięcznością. Pytanie tylko, co faktycznie sprawdzi się w upale, a co wyląduje w śmietniku przy wyjściu.
Gadżety, które działają wtedy, gdy jest najgorzej
Zasada jest prosta: im bardziej coś rozwiązuje realny problem uczestnika eventu, tym dłużej zostaje w jego pamięci – i w jego domu. W warunkach letnich hitami są przede wszystkim produkty chłodzące i chroniące.
Butelka termiczna to klasyk, który nigdy nie wychodzi z mody. Na upale staje się wręcz kultowym gadżetem – utrzymuje napój zimny przez kilka godzin, a logo firmy co chwila pojawia się przed oczami właściciela. Dobrze dobrana, estetyczna butelka trafi z evtentu prosto na biurko lub do plecaka, skąd nie ruszy się przez lata.
Wentylatorki USB i ręczne wiatraczki? Jeszcze rok temu brzmiałoby to jak żart. Dziś na każdym letnim evencie są hitem, który rozchodzi się błyskawicznie. Mały, przenośny, śmieszny – i działa. Klient się uśmiecha, a Twoje logo jeździ z nim do pracy, na wakacje i na spacer z psem.
Ochrona przed słońcem jako element strategii marki
Jest jeden gadżet, który przy odpowiednim wydaniu może zrobić więcej dla wizerunku marki niż niejeden baner reklamowy. Mowa o kremie z filtrem UV w buteleczce z logo. Brzmi niepozornie? A jednak – to jeden z niewielu upominków, których użytkownicy aktywnie szukają w torbie eventowej.
Podobnie działają opaski przeciwsłoneczne, chustki chłodzące czy lekkie czapki z daszkiem. Ten ostatni gadżet ma szczególną moc: użytkownicy zakładają je natychmiast, na miejscu, co oznacza, że przez cały event chodzą z Twoim logo na głowie. Lepszego nośnika reklamowego przy 30 stopniach Celsjusza nie uświadczysz.
-
Kremik z filtrem SPF 30+ – mały, lekki, pożądany
-
Czapka z daszkiem z logo – noszana od razu, widoczna przez cały event
-
Chustka chłodząca – nowość, która zaskakuje i zapada w pamięć
-
Wachlarz składany – elegancki i praktyczny zarazem
Jak sprawić, żeby gadżet nie trafił do śmietnika?
Sekret tkwi w trzech rzeczach: jakości, użyteczności i estetyce. Tanie długopisy z logiem nikogo już nie wzruszają. Ale butelka, którą uczestnik eventu będzie używał przez kolejne dwa lata? To inna historia.
Warto też pomyśleć o kontekście. Gadżet powinien pasować do ducha eventu – jeśli organizujesz bieg firmowy, butelka jest oczywistością. Jeśli to elegancki outdoor networking, lepiej sprawdzi się wachlarz lub zestaw do picia zimnej kawy.
Na koniec pamiętaj o jednej prostej zasadzie, którą znają wszyscy dobrzy copywriterzy i wszyscy sprytni marketerzy: najlepszy gadżet to taki, po który klient sięga z uśmiechem. A w upale uśmiech wywołuje wszystko, co chłodzi, chroni albo choćby przez chwilę sprawia, że jest odrobinę przyjemniej. I właśnie dlatego warto wybierać mądrze.
